廣告活動(dòng)是人和人之間的一種關(guān)系，是人們之間主要的一種社會(huì)關(guān)系，即經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系既是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化發(fā)展水平的反映，又是一種社會(huì)政治倫理和道理的折射。其次，廣告作品作為一種文化產(chǎn)品，是人的本質(zhì)的對(duì)象化。它必然是人們的價(jià)值觀念、審美澀味、思維方式等方面的反映。人又決定了這個(gè)社會(huì)的總體走向和趨勢(shì)。所以從現(xiàn)象和本質(zhì)的關(guān)系來(lái)看，人的文化意識(shí)和文化覺(jué)醒具有深遠(yuǎn)的意義。
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